Créer une nouvelle Marque Contributive® : quels facteurs clé de succès ?

Les nouvelles marques sont de plus en plus « RSE Natives » intégrant dès leur création la réflexion sur leur mission et la prise en compte des enjeux sociaux et environnement dans le développement l’offre.

Alors justement, comment créer une Marque Contributive®, qui associe valeur ajoutée et performance sociale et environnementale ?  

Plus spécifiquement, les entreprises s’interrogent souvent sur les questions suivantes : 

• Comment identifier les vrais enjeux sur lesquels fonder sa mission? 

• Comment intégrer à la fois la vision sociale, environnementale et celle des clients ? 

• Comment éco-concevoir dès le départ et communiquer en évitant tout green ou purpose-washing ?

Lors de cet atelier-solutions, l’agence d’innovation responsable MAOBI partagera les facteurs clés de succès d’une telle démarche, issue de ses expériences d’accompagnement RSM et création de nouvelles marques contributives® .

L’équipe ADAMANCE de VALRHONA, apportera son témoignage concret sur la démarche de création de la marque engagée ADAMANCE (www.adamance.fr) : une nouvelle marque de fruits en purée, 100 % éco-responsable destinée aux artisans engagés de la Gastronomie et lancée en 2020.

Intervenants 

Cécile LEFEVRE, chef de groupe marketing ADAMANCE – Groupe Valrhona, Certifié B.CORP

Joseph CHAPOTTE, responsable marketing ADAMANCE – Groupe Valrhona, Certifié B.CORP

Géraldine Hue, co-fondatrice MAOBI – Agence d’Innovation Responsable