Grand Prix de la Marque Engagée

Organisé par PRODURABLE et LA LINKUP FACTORY

5ème édition

Le 5ème Grand Prix de la Marque Engagée

Responsabilité Sociétale des Marques

Le 5ème Grand Prix de la Marque Engagée, organisé avec le soutien de M6 Publicité et l'Union des Marques, est placé cette année sous le haut patronage de :

Laurence Maillart-Méhaignerie, Présidente de la Commission du Développement Durable et de l’Aménagement du territoire à l’Assemblée Nationale.

Son jury sera présidé par Hervé Navellou, Président de l’Union des Marques et Directeur général de l’Oréal France.

La Marque Engagé

Qu'est-ce que c'est ?

Une majorité d’entreprises ont intégré depuis de nombreuses années les enjeux du développement durable dans leur stratégie corporate et visent à limiter leurs modes de production en profondeur (de l’amont à l’aval) tout en se souciant des conditions de travail. Ces démarches de progrès restent pourtant peu ou mal identifiées par les consommateurs. Or, ceux-ci ont des attentes de la part des marques qui vont bien au-delà du contrat de base (bon rapport qualité-prix) : éthique, transparence, origine France, traçabilité, sécurité et respect de l’environnement, des salariés ou des producteurs... autant de préoccupations qui motivent désormais sa préférence et sa fidélité !

C’est pour répondre à cette « demande augmentée » que les dirigeants et marketeurs doivent désormais enrichir le territoire de la marque en lui adjoignant une Responsabilité Sociétale qui engage l’ensemble de la stratégie de l’entreprise et qui puisse être révélée de manière attractive et cohérente à ses consommateurs.

Pourquoi un grand prix de la Marque Engagée ?

Le Grand Prix de la Marque Engagée PRODURABLE et LINKUP FACTORY a été créé par Cécile Colonna d’Istria, présidente fondatrice de PRODURABLE et Sandrine Raffin, présidente fondatrice de la LINKUP FACTORY. Toutes deux partagent les mêmes convictions : le modèle de nos sociétés développées, fondé sur l’exploitation illimitée des ressources et une hyperconsommation débridée, a vécu. Consommer demeure un acte de plaisir, mais la fonction de marqueur social qui y est attachée a profondément changé. Les attentes du nouveau consommateur face aux marques vont bien au-delà du contrat de base et motivent désormais sa préférence et sa fidélité !

C’est pourquoi elles ont souhaité récompenser les marques de produits, de distribution ou de services qui ont intégré cette « demande augmentée » du consommateur et qui ont construit et nourri, en conséquence, leur identité de marque en engageant l’ensemble de la stratégie de l’entreprise vers un modèle éthique et durable, vers une empreinte positive révélée de manière attractive et cohérente à leurs consommateurs.

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